前段时间，王老吉换新包装了。褪去了红色的外皮，穿上了皇帝的新衣。

然而，这个包装却被网友吐槽为“像骨灰盒”。接下来我们一起来看看王老吉新包装设计如何吧。

#01

 王老吉新包装，被吐槽像骨灰盒？

王老吉包装选择一切从简，告别了王老吉红罐的经典红色，展现出银灰色铝罐的本色。字体黄色加阴影变为黑色描边字，商标符号也同步。

而这款新包装的吉简罐，相当于原皮直出。

虽然包装设计不被网友看好，但其实品牌的设计理念很好。每瓶易拉罐能将油墨印降低，这样能减少对环境的污染。

为此，王老吉还推出了吉简系列风格的海报设计。

油墨做减法是为了环保做加法

吉简主义就是我们的未来主义

为什么如此吉简？因为对地球爱的深沉

海报统一采用银灰色调为主，文案的字体采用烙印效果字体，充满了时尚感和科技感。

为了让大家更加直观地感受到环保的重要性，还推出了低碳公式海报：

综上所述，王老吉新包装环保设计是传统品牌与绿色环保的一次深度融合，提升了现代环保理念。与之相反的是，失去了辨识度的包装会对品牌形象产生一定的影响。

#02

 王老吉包装，不断推陈出新 

这段时间以来，王老吉作为国货品牌一直在跟上潮流。

比如前段时间推出的新款「藤椒青提」口味凉茶，清新绿色的包装焕然一新。

除此之外，王老吉还推出过「山茶花味」的粉色系包装和「刺柠吉」黄黄灿灿的瓶罐包装。

5月份时，甚至推出了AI设计包装：山溪月色罐、登高望秋罐、青松凌云罐和千里江山罐。

从过去的罐装到如今的瓶装，从传统包装到现在各式各样的设计，王老吉不断地改变自己的外观和内在品质，以满足消费者的需求和口味变化。至于会不会降低品牌辨识度，你觉得呢？

内容来源：工业设计公众号